Jak zoptymalizować treść pod kątem użytkowników i wyszukiwarek?

Pisanie treści przyjaznych dla SEO, dostosowanych do wyszukiwarek i użytkowników, nie zawsze jest łatwym zadaniem.

Po pierwsze, musisz dokładnie zrozumieć, czego szukają użytkownicy, dlaczego tego szukają i czego spodziewają się znaleźć, gdy trafią na Twoje treści.

Musisz także zidentyfikować właściwe słowa kluczowe i używać ich we właściwy sposób, aby dostosować się do oczekiwań algorytmicznych i przyciągnąć użytopkowników w SERP.

Ale czy jest tak pocięty i wysuszony? Oczywiście nie.

W tym przewodniku szczegółowo opisuję, jak w naturalny sposób tworzyć treści zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek przy użyciu słów kluczowych, w oparciu o głębsze zrozumienie zamiaru wyszukiwania oraz jak używać narzędzi do informowania o strukturze treści.

Czy użycie słów kluczowych naprawdę może być „naturalne”?

Rozmawiając z właścicielami firm spoza branży SEO, staje się całkiem jasne, że użycie słów kluczowych w treści może wydawać się raczej nienaturalne. Dzieje się tak, ponieważ istnieje błędne przekonanie, że słowa kluczowe muszą być wrzucane do treści w celu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Dla osób z branży SEO stosowanie dokładnie zbadanych słów kluczowych w starannie zaplanowanych treściach jest o wiele bardziej naturalne, dzięki spostrzeżeniom dostarczanym przez inteligentne narzędzia do optymalizacji treści.

Należy jednak znaleźć równowagę między pisaniem w sposób, który naturalnie obejmuje docelowe słowa kluczowe, a wykorzystaniem narzędzi opartych na danych do informowania o strukturze treści.

Google zwykle by się z tym zgadzał.

Sponsor strony:

Hermes

Sponsorem witryny jest autoryzowany dystrybutor drzwi – gerda-drzwi.com.

Google BERT: Wspaniała wiadomość dotycząca optymalizacji treści

Kiedy aktualizacja algorytmu Google BERT zaczęła się pojawiać w październiku 2019 roku, serce mojego małego autora treści SEO zatrzepotało z radości.

Po mydleniu o znaczeniu zamiaru wyszukiwania , wrażeniach użytkownika i „kontekstowym” użyciu słów kluczowych, byłem podekscytowany widząc, jak Google staje się mądrzejszy w interpretowaniu intencji wyszukiwania i rankingu treści.

Oznacza to mniejszą zależność od użycia słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym i większy nacisk na tworzenie wartościowych treści, które są dopasowane do tego, czego użytkownicy oczekują, gdy szukają określonego słowa kluczowego.

Firmy, które nie oferują usług marketingu cyfrowego, nie muszą starać się sklasyfikować „usług marketingu cyfrowego” za pomocą poradników, gdy celem wyszukiwania jest wyraźnie znalezienie usług marketingu cyfrowego do wynajęcia.

Zamiast wkuwać słowa kluczowe do treści, powinniśmy starać się zrozumieć psychologię użytkownika, aby stworzyć materiał, który jest dopasowany do tego, co naprawdę szukają użytkownicy. Spójrzmy, jak to zrobić.

Przeprowadź badanie odbiorców

Jednym z najlepszych sposobów zrozumienia zamiaru wyszukiwania jest zapytanie odbiorców, czego szukają podczas wyszukiwania w internecie.

Właśnie dlatego badanie odbiorców jest tak ważne, jak zechcesz!

Określ, jakich słów kluczowych używają Twoi odbiorcy.

Określ, jak pisać treści, które naturalnie zawierają te słowa kluczowe.

Aby przeprowadzić badanie odbiorców, możesz utworzyć coś tak prostego jak ankieta w Formularzach Google, aby zadać docelowym odbiorcom następujące pytania:

  1. Jaki jest Twój największy problem, jeśli chodzi o… [pozyskiwanie treści, marketing firmy, znalezienie agencji SEO – bez względu na to, jaka jest Twoja oferta?
  2. Jakie 3 metody wypróbowałeś, aby przezwyciężyć tę walkę?
  3. Jakie problemy wystąpiły z tymi metodami?
  4. Jaki jest Twój cel numer 1, jeśli chodzi o… [pozyskiwanie treści, marketing firmy, znalezienie agencji SEO – jakakolwiek jest Twoja oferta?

Po przeprowadzeniu ankiety na przyzwoitej liczebności próby (co najmniej 10 osób) możesz podsumować najpopularniejsze odpowiedzi, aby określić główne punkty bólu i cele odbiorców.

Powinieneś wtedy mieć lepsze wyobrażenie o tym, co Twoi odbiorcy próbują osiągnąć, szukając rodzaju treści, które mogą być częścią Twojej mapy drogowej.

Na przykład, chociaż możesz założyć, że celem Twoich odbiorców, jeśli chodzi o zatrudnienie agencji SEO, jest „zwiększenie rankingów Google”, może się okazać, że w rzeczywistości chodzi o „zdobycie większej liczby potencjalnych klientów od Google” lub „generowanie bardziej odpowiednich wyników organicznych ruch drogowy”.

Mając to na uwadze, możesz zidentyfikować słowa kluczowe związane z generowaniem potencjalnych klientów lub wzrostem ruchu organicznego i wprowadzić je do treści. Będziesz także lepiej przygotowany do tworzenia treści, które dostarczą wartości, której oczekują Twoi odbiorcy.

Weź pod uwagę zamiar wyszukiwania i cele użytkowników

Jeśli wiesz, że Twoi odbiorcy próbują osiągnąć określony cel podczas wyszukiwania określonych słów kluczowych w Google, możesz lepiej dopasować treść do swoich zapytań.

Oznacza to, że w naturalny sposób uwzględnisz kontekstowe wskazówki, które wskazują, że Twoja treść zapewnia wartość, której oczekują Twoi odbiorcy, zamiast pakować ją w docelowe słowa kluczowe.

Ponownie, jeśli wiesz, że celem wyszukiwania stojących za „usługami marketingu cyfrowego” jest znajdowanie i opłacanie cyfrowych usług marketingowych, a celem końcowym jest generowanie większej liczby potencjalnych klientów, możesz ułożyć treść wokół generowania potencjalnych klientów.

W ten sposób w naturalny sposób użyjesz kluczowych terminów i fraz, które Google wychwyci, co pomoże algorytmowi lepiej zrozumieć kontekst Twoich treści. Jeśli zrobisz to lepiej niż twoi najlepsi konkurenci, będziesz miał duże szanse na dobre wyniki w SERP.

Możesz zobaczyć, jak działa istniejąca treść dla dowolnego tematu lub słowa kluczowego, a także jak ludzie szukają jej pod względem fraz, za pomocą narzędzia SEMrush Topic Research. Sugeruje również tematy związane z wyszukiwanym hasłem, dzięki czemu możesz zróżnicować treść i zapewnić lepsze wyniki dla docelowych odbiorców.

Przeanalizuj swoich najlepszych konkurentów w rankingu

Jeśli zastanawiasz się, czy określić zamiar wyszukiwania, spójrz na rzeczywiste wyniki wyszukiwania.

Google już pokazuje, co uważa za istotne dla użytkownika, oceniając określone strony. Jeśli większość stron wygląda na, na przykład, poradniki, można całkiem bezpiecznie założyć, że użytkownicy spodziewają się zobaczyć takie treści, gdy używają wyszukiwanych haseł wymagających wskazówek.

Kontynuuj przeglądanie stron, które zajmują najwyższe pozycje w rankingu, aby zrozumieć ogólny „kąt” każdego elementu.

  1. Jaka wartość jest przekazywana?
  2. Jakie treści próbują pomóc czytelnikom osiągnąć?
  3. Czy możesz zapewnić większą wartość niż konkurenci?

Zazwyczaj strony zajmujące najwyższe pozycje w rankingu używają słowa kluczowego docelowego w sposób naturalny w całej swojej treści, a także w tagach alt i linkach, ale również w naturalny sposób używają powiązanych terminów, na przykład w podtytułach. To ostatecznie pomaga Google zrozumieć znaczenie treści dla potrzeb użytkowników.

Napisz z doświadczenia (lub zatrudnij profesjonalistę)

Jednym z problemów, z którymi mogą się spotkać właściciele witryn, jest próba umieszczenia w rankingu treści, które zostały utworzone przy ograniczonej wiedzy na dany temat. Algorytm Google jest coraz lepszy w określaniu, co jest substancją, a co puszystym, więc twórcy treści są zmuszeni do ulepszania swoich gier – i słusznie.

Twórcy treści, którzy piszą na podstawie doświadczenia, będą częściej umieszczać naturalne, kontekstowe frazy kluczowe w swoich treściach.

Na przykład właściciel firmy może próbować napisać artykuł o „strategiach marketingowych B2B”, ale jeśli nie jest zaznajomiony z tematem, jest mało prawdopodobne, aby znał i używał terminów takich jak „marketing przychodzący”, „analiza konkurencji cyfrowej” lub „CRM”. Te hasła mogą być potężnymi sposobami dostosowywania treści do zamiarów wyszukiwania, więc obejście ich bez nich prawdopodobnie zmniejszy skuteczność wyszukiwania.

Jeśli nie masz wystarczającej wiedzy na dany temat, aby zrobić to sprawiedliwie, zatrudnij pisarza, który może ci pomóc. W przeciwnym razie ryzykujesz, że nie uwzględnisz ważnych wskazówek kontekstowych, które mogą mieć wpływ na Twoje rankingi.

Skorzystaj z narzędzi optymalizacji treści

Niektóre narzędzia do optymalizacji treści mogą wykonać za Ciebie ciężką pracę, jeśli chodzi o opracowanie struktury odpowiedniej zarówno dla użytkowników, jak i dla wyszukiwarek.

Przejrzyj, edytuj i optymalizuj

Połączenie badań odbiorców i narzędzi do optymalizacji treści opartych na danych powinno pomóc w stworzeniu solidnej struktury treści napisanej przez eksperta w celu zapewnienia jak największej wartości dla czytelników.

Treści należy zawsze sprawdzać co najmniej raz w roku w ramach audytu treści na wypadek, gdyby pojawiły się możliwości dodatkowej optymalizacji lub część treści stała się nieaktualna lub niedopasowana do sposobu wyszukiwania Twoich treści przez użytkowników.

Dopóki zawsze będziesz pisać z myślą o intencjach użytkownika i zachowaniach związanych z wyszukiwaniem, w naturalny sposób będziesz tworzyć treści zawierające terminy kontekstowe, które są rozpoznawane i nagradzane przez wyszukiwarki.